Impulsora de proyectos pioneros en sostenibilidad y directora de Innovación Activa, Cecilia Tarelli se ha convertido en una de las voces más influyentes del nuevo movimiento circular que empieza a tomar forma en la Costa del Sol. Tras la celebración del I Foro de Economía Circular en The Pool Marbella, analiza por qué la ciudad puede convertirse en un laboratorio de referencia y cómo empresas, administraciones y emprendedores están llamados a liderar un cambio profundo en la forma de producir, consumir y diseñar futuro.
Ágora Magazin ha tenido la oportunidad de conversar con Cecilia Tarelli, una de las voces más activas en la transformación hacia modelos sostenibles en Andalucía. Tarelli defiende un enfoque práctico, colaborativo y ambicioso para llevar la circularidad del discurso a la acción. Su análisis sitúa a Marbella en el centro de una oportunidad histórica: convertirse en un referente de innovación regenerativa en el sur de Europa.
En la entrevista, Tarelli subraya que el verdadero cambio empieza por replantear la forma en que producimos y consumimos, incorporando la circularidad desde el diseño hasta la gestión de residuos. Destaca también el potencial de la Costa del Sol como “laboratorio vivo”, la necesidad de derribar barreras culturales y la importancia de conectar talento, empresas y administraciones para generar soluciones con impacto real y medible.
¿Cuál era el principal objetivo del I Foro de Economía Circular celebrado en The Pool Marbella?
El objetivo principal fue crear un espacio de encuentro entre empresas, administraciones y emprendedores que ya están trabajando —o quieren empezar a hacerlo— en torno a la economía circular. Queríamos abrir una conversación real sobre cómo transformar los modelos productivos actuales desde una mirada más colaborativa y regenerativa. El foro fue una invitación a pasar de la teoría a la acción.
¿Por qué considera que Marbella es un lugar idóneo para impulsar el debate sobre sostenibilidad y economía circular?
Marbella representa un ecosistema muy interesante: combina turismo, construcción, tecnología y un tejido empresarial internacional en constante evolución. Además, hay una creciente conciencia ambiental entre la población local y los visitantes, principalmente entre los extranjeros residentes. Desde aquí podemos generar un modelo de referencia para toda Andalucía, donde desarrollo económico y circularidad vayan de la mano.
En su intervención habló de “liderar un cambio de paradigma”. ¿Qué implica exactamente este cambio y cómo puede materializarse en el tejido empresarial de la Costa del Sol?
Liderar un cambio de paradigma significa replantearnos cómo producimos, consumimos y entendemos el crecimiento. Implica pasar de un modelo lineal —de usar y desechar— a uno circular, donde los recursos se mantienen en uso el mayor tiempo posible. Esto abarca a todos los productos que consumimos desde los alimentos a nuestras viviendas pasando por el agua y la energía. En la Costa del Sol, este cambio se puede materializar a través de la innovación, la colaboración entre sectores y la creación de proyectos piloto que sirvan como ejemplo de que la circularidad también es una oportunidad de negocio.
Desde su experiencia, ¿qué barreras existen todavía para avanzar hacia un modelo circular en sectores clave como el turismo, la construcción o la gestión de residuos?
La principal barrera es cultural. Todavía cuesta entender que la economía circular no es un coste, sino una inversión. A esto se suman la falta de formación técnica y de incentivos claros. En sectores como la construcción o el turismo, el reto pasa por integrar la circularidad en la cadena de valor desde el diseño, el uso de los materiales, la gestión del agua y la energía, hasta la valorización de los residuos.
¿Qué papel desempeñan CleanTech Hub – The Pool e Innovación Activa en este proceso de transformación hacia una economía más sostenible y colaborativa?
En The Pool, a través del CleanTech Hub, conectamos talento, empresas y proyectos que están impulsando soluciones reales en materia de sostenibilidad y circularidad. Y desde Innovación Activa ayudamos a que esas ideas se conviertan en modelos de negocio viables, facilitando acceso a financiación, alianzas estratégicas y programas de acompañamiento. Nuestra misión es acelerar la transición hacia un futuro más limpio y colaborativo.
¿Cuáles diría que son los proyectos o iniciativas más relevantes que están impulsando actualmente desde Innovación Activa?
Estamos trabajando en varias líneas. Una de ellas es el impulso de un Cementerio Forestal en Pizarra, un proyecto pionero que combina sostenibilidad, circularidad, respeto por el entorno natural y un nuevo concepto de espacio verde que además funciona como refugio climático. También acompañamos y conectamos proyectos innovadores en hidrógeno verde, comunidades de autoconsumo compartido, gestión de residuos y construcción sostenible, con el propósito de acelerar la transición hacia un modelo económico más circular y resiliente.
El foro reunió a expertos internacionales como Elin Bergman y Anne Raudaskoski. ¿Qué aprendizajes destacaría de sus intervenciones?
Ambas aportaron una visión muy inspiradora sobre cómo la economía circular ya está transformando a países nórdicos. Elin destacó por un lado la urgencia que requiere esta transformación y la importancia de crear ecosistemas colaborativos, aportando datos muy importantes tanto desde la perspectiva del problema como desde la solución en términos de empleos y riqueza, mientras que Anne puso el foco en la servitización y el rediseño de los modelos empresariales. Nos recordaron que el cambio no depende solo de la tecnología, sino de una nueva forma de pensar.
¿Qué oportunidades concretas ofrece la economía circular para las empresas locales y los emprendedores de la Costa del Sol?
Ofrece oportunidades enormes. Desde reducir costes mediante una gestión más eficiente de recursos, hasta abrir nuevos mercados con productos o servicios más sostenibles. Pero sobre todo, permite diferenciarse: los clientes valoran cada vez más las empresas con propósito. La Costa del Sol tiene todo para posicionarse como un laboratorio vivo de innovación circular.
¿Cómo valora la implicación de las administraciones públicas y del sector privado en este tipo de iniciativas? ¿Cree que se está avanzando hacia una cooperación real?
Es un proceso lento, pero estamos viendo una implicación real. Las administraciones tienen este tema en su agenda y el sector privado entiende que debe formar parte de la solución. Aún falta coordinación, pero el diálogo está abierto. El foro fue una muestra clara de que cuando juntamos voluntades, surgen sinergias muy potentes.
A nivel personal, ¿qué le motiva a liderar este tipo de proyectos y cuál es su visión de futuro para Marbella y para la economía circular en Andalucía?
Tengo una familia muy numerosa y ellos son mi principal fuente de inspiración y fortaleza. Me motiva la posibilidad de generar impacto positivo y dejarles un legado que inspire a otras personas y organizaciones a actuar. Creo profundamente en el poder de la colaboración y en el rol de la innovación como motor de cambio. Mi visión es una Andalucía que se consolide como referente en sostenibilidad, donde el crecimiento económico se mida también por su contribución al bienestar del planeta y de las comunidades locales.
